Πώς θα μπορούσε το Stonyfield να το καταφέρει σωστά

Από τον Michael Stebbins. Ο Stebbins είναι ο Διευθυντής Εξωτερικής Δέσμευσης για το Συμβούλιο Πληροφοριών για τη Βιοτεχνολογία. Μεγαλωμένος σε ένα αγρόκτημα μήλων και σταφυλιών λίγο έξω από το Buffalo της Νέας Υόρκης, βρίσκεται στην Ουάσιγκτον, DC για περισσότερα από 20 χρόνια, εργαζόμενος σε διάφορα θέματα στους τομείς της ιατρικής, της επιστήμης και της τεχνολογίας.

Η αναταραχή μετά την πρόσφατη διαφήμιση βίντεο στο Facebook του Stonyfield Farm με κορίτσια δημοτικού σχολείου που διαιωνίζουν μύθους ΓΤΟ ήταν διαδεδομένη. Μέσα σε λίγες ώρες, εκατοντάδες καταναλωτές, αγρότες και επιστήμονες καταδίκασαν τη μάρκα για διάδοση παραπληροφόρησης και φόβου.

Εν μέσω αντιδράσεων, ο Stonyfield κυκλοφόρησε μια δήλωση (η οποία έκτοτε καταργήθηκε) διευκρινίζοντας τη θέση της για τους ΓΤΟ, αλλά επίσης κατηγορώντας την διαδικτυακή κοινότητα για «συρτή» και χρήση «ψεύτικων λογαριασμών» - διαγραφή χιλιάδων σχολίων και απαγόρευση πολλών από τους χρήστες που μοιράστηκαν αντίθετες απόψεις.

Η απαγόρευση ερωτήσεων και σχολίων σχετικά με τους ΓΤΟ δεν είναι η απάντηση. Ίσως να είναι η συζήτηση με σκεπτικιστές και η απάντηση σε δύσκολες ερωτήσεις.

Όμως, αυτό που είχε σκοπό να κλείσει τις φωνές των καταναλωτών μόνο τους μεγάλωσε. Πολλοί πήγαν στα ιστολόγιά τους και στις σελίδες των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης για να μοιραστούν τι συνέβη - και περισσότεροι από 700 άλλοι μπήκαν στη νέα σελίδα «Απαγορευμένη από τον Stonyfield» στο Facebook.

Και έτσι, μια "συναρπαστική" νέα διαφήμιση γρήγορα μετατράπηκε σε εφιάλτη μιας μάρκας - αλλά δεν έπρεπε να πέσει έτσι. Εδώ είναι τρία πράγματα που η Stonyfield και άλλες μάρκες μπορούν να απομακρύνουν από αυτήν την εμπειρία.

1. Οδηγήστε με την επιστήμη και τα γεγονότα.

Μην εκμεταλλευτείτε τα κενά γνώσης των καταναλωτών. Οι ΓΤΟ είναι ασφαλείς!

Αυτή είναι η συντριπτική συναίνεση επιστημονικών εμπειρογνωμόνων και μεγάλων επιστημονικών αρχών σε όλο τον κόσμο, συμπεριλαμβανομένης της Παγκόσμιας Οργάνωσης Υγείας, του Οργανισμού Τροφίμων και Γεωργίας των Ηνωμένων Εθνών και της Αμερικανικής Ιατρικής Ένωσης. Στην πραγματικότητα, έχουν γίνει περισσότερες από 1.700 μελέτες για την ασφάλεια των ΓΤΟ, εκατοντάδες από τις οποίες χρηματοδοτήθηκαν ανεξάρτητα.

Την άνοιξη του 2016, οι Εθνικές Ακαδημίες Επιστημών, Μηχανικών και Ιατρικής (NAS) ερεύνησαν αυτό το ίδιο ερώτημα και κατέληξαν στο συμπέρασμα: ναι, οι ΓΤΟ είναι ασφαλείς.

Επιπλέον, σε σχέση με ισχυρισμούς σχετικά με την τοξικότητα του glyphosate - είναι σημαντικό να μην αντικαταστήσετε τον κίνδυνο για κίνδυνο, όπως αναφέρεται πρόσφατα στο Slate.

Συνολικά, οι ΓΤΟ επιτρέπουν στους αγρότες να καλλιεργούν περισσότερες καλλιέργειες χρησιμοποιώντας λιγότερα.

Τα τελευταία 20 χρόνια, οι ΓΤΟ έχουν μειώσει τις εφαρμογές φυτοφαρμάκων 8,1% και βοήθησαν στην αύξηση των αποδόσεων των καλλιεργειών κατά 22%.

2. Ενημερώστε τους καταναλωτές, μην ανησυχείτε.

Το βίντεο του Stonyfield τελείωσε με τη δήλωση, "Είναι σημαντικό να γνωρίζετε τι υπάρχει στο φαγητό σας."

Αυτό είναι σωστό.

Και οι καταναλωτές ενδιαφέρονται να μάθουν πώς καλλιεργείται και μεγαλώνει το φαγητό τους. Έτσι, αντί να εκμεταλλευτούν τα κενά γνώσης τους, οι εταιρείες τροφίμων έχουν την ευκαιρία να βοηθήσουν στην εκπαίδευση, χρησιμοποιώντας επιστημονικές πληροφορίες και γεγονότα.

Αν δεν το κάνετε - αυτοί που είναι ενημερωμένοι, θα περιλαμβάνουν τις απαντήσεις ΓΤΟ. Έτσι όταν οι άνθρωποι ακούνε, «Παίρνουν ένα γονίδιο από ένα ψάρι και το βάζουν στην ντομάτα», θα ξέρουν ότι είναι ένας μύθος.

3. Να είστε ανοιχτοί σε σκεπτικιστές και ανοιχτό διάλογο.

Είτε συζητάμε για βιολογικά, συμβατικά είτε για ΓΤΟ τρόφιμα, είναι σημαντικό να αναγνωρίσουμε τις ανησυχίες των καταναλωτών και να επικοινωνήσουμε με έναν ανοιχτό διάλογο που βασίζεται σε γεγονότα - απαγορεύοντας τις δυσμενείς, αλλά εποικοδομητική ανατροφοδότηση δεν είναι η απάντηση.

Ας είμαστε ανοιχτοί σε αυτές τις συνομιλίες - ακόμα και τις δύσκολες.

Εάν έχετε ερωτήσεις ή χρειάζεστε έναν πόρο, οι απαντήσεις ΓΤΟ είναι εδώ για να σας βοηθήσουν να κατανοήσετε τους ΓΤΟ και να κάνετε ενημερωμένες επιλογές φαγητού. Μπορούμε επίσης να σας συνδέσουμε με αγρότες, επιστήμονες και άλλους ειδικούς στη βιοτεχνολογία που μπορούν να απαντήσουν στις ερωτήσεις σας σχετικά με τους ΓΤΟ.